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打造南京城市视觉符号

更新时间：2026-02-07 内容来源：文旅插画设计

　　在文旅融合不断深化的今天，如何通过视觉语言讲好一座城市的独特故事，已成为各地提升品牌影响力的关键命题。南京，这座承载六朝风韵、民国记忆与现代活力的城市，正处在文化表达与创意转化的交汇点上。其丰富的历史遗存——从夫子庙的飞檐翘角到明城墙的斑驳砖石，从秦淮河畔的桨声灯影到中山陵的庄严肃穆——为插画创作提供了取之不尽的灵感源泉。然而，当前许多文旅插画作品仍停留在“符号堆砌”层面，缺乏对城市文脉的深层理解与艺术再创造，导致视觉形象同质化严重，难以形成真正的辨识度与情感共鸣。

　　文旅插画设计的核心价值：从视觉呈现到文化叙事

　　文旅插画设计并不仅仅是简单的图像绘制，而是一种以视觉叙事为核心的文化传播手段。它通过具象化的画面语言，将抽象的历史记忆、地域风情与当代生活场景有机融合，实现城市形象的可视化表达。对于南京而言，这种设计不仅有助于塑造“古都新貌”的立体印象，更能激发游客的情感投射——当一幅插画中出现秦淮河上摇曳的花灯与穿汉服的少女，或是一幅手绘风格的老城南巷弄里飘出的糖芋苗香气，人们便不再只是“路过”，而是“走进”了这座城市的精神肌理。

　　近年来，复古风、手绘感、国潮元素成为主流表现形式，部分作品也尝试打造具有亲和力的IP形象，如将紫金山拟人化为一位背负山色的少年，或将玄武湖化身成一池灵动的仙子。这些探索值得肯定，但问题也随之浮现：不少设计仅停留在表面符号的拼贴，缺乏对本地文化语境的深度挖掘；角色设定脱离真实生活场景，难以引发市民认同；更甚者，部分插画为了迎合流量，过度娱乐化甚至歪曲历史，削弱了文化应有的庄重性与延续性。

　　金陵十二时辰·晨光

　　从“模仿”到“原创”：南京本土元素的创造性转化

　　真正有生命力的文旅插画，必须扎根于城市自身的文化土壤。以南京为例，可从以下几个维度展开原创性创作：

　　一是建筑意象的再构。夫子庙的棂星门、大成殿的彩绘斗拱、江南贡院的青瓦屋脊，均可作为构图核心。不必拘泥于写实，而可通过夸张比例、色彩对比或动态线条赋予其新的视觉张力。例如，将明城墙的垛口设计成蜿蜒的龙形纹样，既呼应古代防御体系，又暗合“龙蟠虎踞”的地理传说。

　　二是自然景观的诗意化表达。秦淮河不仅是地理坐标，更是文化符号。可尝试用流动的墨色晕染表现河水的温润质感，结合两岸灯火倒影，营造“十里珠帘”的幻境。若融入雨后初霁的晨雾、柳絮纷飞的春景，则更具东方美学意境。

　　三是民俗生活的细节捕捉。老城南的茶馆里，老人下棋谈天；清晨的鸡鸣寺前，香客排成长队；街头小贩推着三轮车叫卖盐水鸭……这些日常片段虽不起眼，却是城市最真实的呼吸。将它们纳入插画视野，能让游客看到“活着的南京”，而非被精心包装的“展览品”。

　　数字媒介赋能：让插画动起来，让文化活起来

　　随着技术的发展，静态插画已不足以满足现代传播需求。借助H5、AR、小程序等数字载体，可以实现插画的动态延展与互动体验。例如，开发一款“寻迹金陵”系列插画交互地图：用户点击某一幅关于夫子庙的插画，即可触发一段30秒的动画短片，展现清代科举考试时考生入闱的场景；或是通过手机扫描一张明城墙主题插画，弹出虚拟讲解员“老城墙”的语音介绍，讲述它经历战火与修复的百年往事。

　　此外，还可构建一套可延展的插画角色体系。如设立“金陵十二时辰”系列人物，每个角色代表一天中的不同时间段与城市状态——凌晨四点的环卫工人、清晨五点的早点摊主、中午十二点的鼓楼广场舞者、傍晚六点的秦淮河游船乘客……通过统一的视觉风格串联起全天候的城市图景，形成具有持续吸引力的文化内容矩阵。

　　系统化建设：打造可持续的视觉资产

　　要实现上述目标，需建立长效机制。建议由文旅部门牵头，联合高校美术学院、本地艺术家工作室及文创企业，共同搭建“南京城市视觉符号库”。该库应包含标准化的建筑元素、传统纹样、色彩体系、字体规范等基础资源，并制定使用指南，确保不同项目间的视觉连贯性。同时，鼓励开展“城市插画共创计划”，邀请市民参与投稿，选出优秀作品用于景区导视、纪念品设计、宣传册制作等，增强公众归属感。

　　长远来看，这一策略不仅能显著提升南京文旅品牌的识别度与用户粘性，更有望推动“文化+旅游+创意”产业链的深度融合。当一幅插画能让人记住一座城，一个角色能唤起一段乡愁，那么，城市便不再是冰冷的地名，而成为有温度、有记忆、有未来的精神家园。

　　我们专注于文旅插画设计领域多年，深耕城市文化视觉表达，擅长将南京独特的地域元素转化为兼具艺术性与传播力的原创作品，致力于为城市打造可持续的视觉资产体系，助力文旅品牌升级与数字化转型，17723342546

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